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媒体报道

im电竞app《2020年媒体融合传播指数报告》发布:中央级媒体融合传播力继续领跑

人民网北京4月27日电 (刘颖颖)4月27日下午,“增强融合传播力 建设新型主流媒体”研讨会暨《2020年媒体融合传播指数报告》发布会在湖北荆州举行,会上发布了《2020年媒体融合传播指数报告》(以下简称《报告》)。荆州市委副书记、宣传部部长、政法委书记吴朝安,人民网党委委员、监事会主席、人民网研究院院长唐维红等参加会议并致辞。

据悉,2021年初,人民网研究院进一步优化媒体融合传播指数指标体系,对我国275份中央、省级、省会城市及计划单列市的主要报纸,287个中央及省级广播频率,34家中央及省级电视台的融合传播力进行考察评估,形成2020年中国媒体融合传播指数总报告以及报纸、广播、电视融合传播指数三个分报告。

《报告》显示,2020年,我国报纸、电视、广播通过建立融合传播矩阵,进一步扩大主流价值影响力版图,覆盖用户总数增长123%,自有平台和第三方平台共同发展。受疫情影响媒体发布内容减少,但被转载篇次显著增加,入驻聚合视频客户端粉丝量增长迅速,发力视频生产传播成效显著。中央级媒体融合传播力继续领跑,广东、北京、江苏媒体传播综合实力强,各省市媒体融合传播各有所长。

以下是《报告》全文:

2020年媒体融合传播指数报告

做大做强主流舆论,需要加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。人民网研究院自2016年起研究设计媒体融合传播指数指标体系,考察我国主流媒体在传统端、PC端、移动端的综合传播力。2021年初,人民网研究院进一步优化媒体融合传播指数指标体系,对我国275份中央、省级、省会城市及计划单列市的主要报纸,287个中央及省级广播频率,34家中央及省级电视台的融合传播力进行考察评估,形成2020年中国媒体融合传播指数总报告以及报纸、广播、电视融合传播指数三个分报告。

研究显示,2020年,我国报纸、电视、广播通过建立融合传播矩阵,进一步扩大主流价值影响力版图,覆盖用户总数增长123%,自有平台和第三方平台共同发展。受疫情影响媒体发布内容减少,但被转载篇次显著增加,入驻聚合视频客户端粉丝量增长迅速,发力视频生产传播成效显著。中央级媒体融合传播力继续领跑,广东、北京、江苏媒体传播综合实力强,各省市媒体融合传播各有所长。

一、主流媒体传播矩阵继续拓展,在聚合视频客户端的覆盖率明显上升

表1:2020年报纸、广播、电视传播矩阵覆盖率

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2020年,主流媒体通过建设自有平台、入驻第三方平台等方式,继续壮大融合传播矩阵。除广播频率在聚合视频客户端的入驻率较低外,报纸、广播和电视的网站、自建客户端等自有平台的开通率,以及在微博、微信、聚合新闻客户端、聚合音/视频客户端等第三方平台的入驻率都较高,超过67%。其中电视台及旗下频道、栏目在各渠道的总体覆盖率高于报纸和广播。

2020年,考察范围内的275份报纸、278个广播频率、34家电视台共计开设网站340个,微博账号900个,微信公众号800个,聚合新闻客户端账号1202个,聚合视频客户端账号841个,自建安卓客户端337个。相比2019年,各媒体在聚合视频客户端的覆盖率明显上升,其中报纸和电视入驻聚合视频客户端的账号数量分别增加51个和53个,增幅均超过了30%。

二、各类媒体传播矩阵覆盖用户总数增长123%,自有平台和第三方平台共同发展

表2:2020年媒体各渠道账号覆盖用户数均值(单位:万)

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注:平均用户数=用户总数/媒体或账号数量(N),分别指报纸发行量均值、广播收听人数、电视台收视人口均值,微博账号粉丝量均值,入驻聚合新闻/音频/视频客户端账号订阅量均值、自建安卓客户端下载量均值。

除网站、微信无法获取媒体用户量数据外,研究发现,2020年媒体融合传播矩阵覆盖的用户总数比2019年整体增长123%,触达人群更加广泛。除网站、微信外,平均每份报纸融合传播覆盖用户数总和为1619.7万,平均每个广播频率融合传播覆盖用户数总和为327.2万,平均每家电视台融合传播覆盖用户数总和为2.48亿(以上用户总数均未去重)。

建好自主可控的传播平台,用好商业化、社会化的互联网平台,是建设新型主流媒体、构建全媒体传播格局的重要途径。2020年,考察范围内的275份报纸,在包含传统终端和自建客户端的自有平台的平均用户总数为753.8万,在包含微博、聚合新闻客户端、聚合视频客户端的第三方平台的平均用户总数为865.8万;278个广播频率的自有平台的平均用户总数为220.4万,第三方平台的平均用户总数为106.8万;34家电视台的自有平台的平均用户总数为1.91亿,第三方平台的平均用户总数为5709万。除了报纸外,广播、电视的自有平台平均用户总数都高于第三方平台。两种平台都成为重要的传播渠道。

三、报纸、广播、电视自建客户端和微博平台的用户数都最多,电视总体上传播力更强

表3:2020年媒体各渠道账号覆盖用户数最高值

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